Что такое товарный знак и зачем он нужен?

Оглавление

Производители товаров в условиях рынка стремятся к узнаваемости. Во многом привлечь внимание клиентуры позволяет свидетельство на товарный знак. Это документ, выдаваемый специализированным госорганом или международной организацией, однако эмблемы бывают разными. Предприниматели помечают товары определенным значком. Суть его не всегда имеет тот же смысл, что товарный знак.

Разберем, что есть официальная торговая марка, какие еще символы наносят на товары, чем отличается общеизвестный товарный знак от обычного и кем признается. Также поговорим о том, может ли предприниматель выбрать любой набор символов для маркировки результатов производства или обязан посоветоваться с госорганом.

Основные понятия

Товарный (официальный) знак представляет собой набор букв, цифр, картинок, цветов или звуков. В Российской Федерации его регистрацией товарного знака занимается Роспатент. После проведения определенных процедур предприниматель получает свидетельство на товарный знак. Таковой документ является доказательством принадлежности заявленного символа правообладателю.

основные понятия

Символикой маркируются вещи для продажи или подразделения, предоставляющие услуги. Это позволяет говорить, что существует две больших группы марок, хотя их классификация шире. К примеру, российские производители могут оформить международный товарный знак, в то же время существует национальный регистратор. Оба признаны властями страны, следовательно, и госорганами.

Подсказка: свидетельство на товарный знак оформляется исключительно по инициативе предпринимателя. Делается это путем подачи заявки в специальный госорган. В РФ им является Роспатент.

Классификация маркировок

Действующей нормативно-правовой базой товарным знаком признается набор элементов, используемых предпринимателем для маркировки продукта производства. В состав можно включать следующие:

  • слова, цифры;
  • изображение;
  • звуки;
  • световые сочетания.

В праве принято несколько вариантов классификации значков, на которые выдается свидетельство на товарный знак. Например, их делят по правообладателя, объекта. Классы логотипов описаны в соответствующем законодательстве.

Вариант класса Форма
По элементам Словесная
Изобразительная
Звуковая
Объемная
Комбинированная
По объектам Ассортиментная
Фирменная
По правообладателю Коллективная
Индивидуальная

Подсказка: при проведении регистрации необходимо в заявке в Роспатент указывать вид логотипа.

Закон о товарных знаках устанавливает две большие группы маркировок. Речь идет об обозначениях товарных групп и знаках обслуживания:

Вид Характеристика
Логотип для товара Символ выбранной группы, используемый для маркировки продукта.
Знак обслуживания Логотип, применяемый для индивидуализации юрлица или индивидуального предпринимателя, оказывающего определенные услуги.

Общий для этих элементов является следующее:

  • зарегистрированные символы принадлежат владельцу и охраняются законом;
  • используются для индивидуализации предпринимателя;
  • право выдается только ИП и юрлицам.

Внимание: значок товара не может быть зарегистрирован физическим лицом. Для его получения следует оформить предпринимательскую деятельность в рамках действующего законодательства.

Производители используют множество специализированных знаков для того, чтобы сделать свой продукт узнаваемым. Все они имеют серьезные отличия. Так, сертификация товара обычно дает право нанести определенные законом символы на упаковку. Такой знак не является индивидуальным. В отличие от товарного, его может использовать любой производитель. То есть сертификационный знак не связан с конкретным предпринимателем.

товарная марка и товарный знак

Наименование фирмы также используется для продвижения. В том числе оно наносится на упаковку. Оно отличается от зарегистрированных товарных знаков тем, что связано с предприятием, а не с конкретным продуктом. То есть им может помечаться любое изделие, произведенное на производстве. В то время как свидетельство на товарный знак дает право предпринимателю маркировать определенный продукт, а не всю линейку.

Кроме этого роль играет название местности, где произведен (или изобретен) продукт. Например, всем известное шампанское. Слово связано с местностью, а не производителем. Зачастую оно становится нарицательным. Таковой символ помогает продвигать товар, но не индивидуализирует его производителя.

Логотип – это индивидуальное графическое изображение. Его часто путают с товарным знаком. Но они имеют серьезные отличия. Главное состоит в том, что логотип не регистрируется на государственном уровне. Госреестра логотипов не существует.

Правовые особенности товарного знака

Товарный знак (ТЗ) должен быть официально зарегистрирован. Процедурой занимается специализированный госорган – Роспатент. Его специалисты проводят проверку на законность заявки и на выявление совпадающих элементов с уже зарегистрированными ТЗ. Основой их деятельности является закон о товарных знаках.

Важно: товарный символ связан с определенными продуктами, выпускаемыми предпринимателем. Их перечень приводится в заявке на регистрацию.

Таким образом, товарным знаком правообладатель может помечать только те продукты, которые внесены в документацию. Кроме того, ему дана возможность передавать свое право третьим лицам. Для этого составляется лицензионный договор на товарный знак.

Рассмотрим небольшой пример. Производитель курток ООО «Петрушка» зарегистрировал одноименный ТЗ. Он относится к линейке курток для детей. Такую же линию открыл молодой ИП. Его товар не пользовался спросом, хотя имел такое же качество, как у правообладателя товарного знака. ИП решил воспользоваться ТЗ, принадлежащем ООО «Петрушка». Однако вовремя проконсультировался с юристом и выяснил, что таковое деяние является незаконным.

По совету специалиста ИП обратился к конкуренту с предложением о совместном использовании маркировки. По закону собственник имеет право передачи ТЗ при желании. Предприниматели заключили взаимовыгодное соглашение.

сотрудничество

Товарный знак становится официальным символом только после госрегистрации. Его включают в государственный реестр товарных знаков. Кстати, список доступен для любого интересующегося пользователя. Такое положение введено в закон с целью взаимодействия с собственниками по защите права пользования. О неправомерном применении ТЗ может сообщить как правоохранитель, так и сам владелец, что приводит к преследованию вплоть до уголовного. Подробнее о том, что будет при использовании чужого товарного знака мы рассмотрели здесь.

Срок действия товарного знака обычно десять лет. По истечении указанного периода формальное право перестает действовать. Владельцу нужно инициировать новую процедуру, это продление товарного знака. В целом не сильно отличается от процесса регистрации, но продление товарного знака стоит владельцу дешевле, да и времени занимает меньше. Например, право на общеизвестный товарный знак продлевается владельцем постоянно, иначе брендом может воспользоваться кто-то другой.

Законодательством предусмотрено нормирование относительно элементов ТЗ. Так, можно выделить неохраняемые элементы. Это изображения, жестко ассоциирующиеся с определенными субъектами. Например, герб государства. В общем случае запрещено использовать символ, если он принадлежит другому правообладателю. Требуется его письменное разрешение.

Однако в части неохраняемых элементов есть некое послабление. ТЗ допускают к регистрации, если таковой не занимает центрального места в комбинации. Разрешение потребуется в отношении госсимволики, наименований известных объектов культурного наследия, слов, ассоциирующихся с брендами и др. Если есть необходимость включения в ТЗ неохраняемого элемента, об этом следует сообщить правообладателю.

Подсказка: существуют изображения и символы, которые запрещено использовать из этических соображений. Кроме того, изображение должно соответствовать требованиям антиэкстремистского законодательства.

Зачем нужен товарный знак

Владение товарным знаком предоставляет ряд преимуществ производителю. Он делает результаты труда узнаваемыми. Следовательно, повышается конкурентоспособность предпринимателя на рынке. Маркированные товары лучше приобретаются, растет авторитет производителя.

Вторым явным преимуществом ТЗ является признание его государством. Факт включения его в реестр считается руководством к действию для госструктур. К таковым относится таможня. Эта структура обязана принять от правообладателя заявку на отслеживание контрафакта.

Внесение товарного знака в таможенный реестр осуществляется на основании инициативного заявления владельца ТЗ. На основании данных этого официального перечня работники таможни осуществляют охрану интеллектуального права собственника.

По завершении деятельности предприниматель также сможет почувствовать преимущества владения знаком. Так, его можно монетизировать. Например, заплатить им часть долга или получить прибыль от передачи права.

Справка: продажа товарного знака – это полностью законная операция. Она осуществляется путем подписания специального договора. Соглашение регистрируется в Роспатенте.

Для передачи собственности необходимо заключить договор об отчуждении исключительного права на товарный знак. Документ имеет установленную форму. В нем указываются реквизиты сторон и регистрационные реквизиты товарного знака. Следует учитывать, что договор об отчуждении исключительного права на товарный знак может быть возмездным и безвозмездным. Это решается сторонами и не регулируется законодательством.

заключение договора

Рассмотрим пример для наглядности. Фармакологическая компания проходит процедуру банкротства. Владелец решил закрыть часть задолженности правом на ТЗ. Для этого потребовалась определить стоимость товарного знака. Существует несколько методик установления цены ТЗ. Как правило, ее связывают с доходностью бренда.

Для сведения: оценка товарных знаков производится исключительно специалистом. Этот человек должен выбрать метод определения его стоимости и других преимуществ.

Сложность оценки в случае банкротства состояла в том, что компания не осуществляла продаж уже несколько лет. Оценщик решил применить затратный подход. Оценка стоимости товарного знака состояла в подсчете средств, затраченных на получение права на него:

  • регистрацию;
  • продление права;
  • затрат:
    • на разработку;
    • на услуги поверенного.

Подсказка: при таком подходе получится минимум оценочной стоимости раскрученного бренда. Значительно выше окажется показатель, если учитывать величину маркированного товарооборота в процессе деятельности фирмы.

Какой знак признается общеизвестным и его преимущества

Законодательство выделяет «привилегированные» ТЗ. Это так называемый общеизвестный товарный знак. Признается символ таковым на основании решения Роспатента. Критерии общеизвестного знака приведены в законодательстве. Так, к знаку предъявляются такие требования:

  • широта распространения;
  • узнаваемость среди большого круга потребителей;
  • затраты правообладателя на рекламу;
  • объем реализации маркированных товаров (услуг).

Роспатент признает общеизвестным только тот товарный знак, который известен всему населению страны. Кроме того, по финансовым отчетам компании должно быть ясно, что марка пользуется популярностью.

Справка: на 2015 год Роспатент признал общеизвестными всего 155 из 100 тыс. зарегистрированных марок.

Владелец марки получает ряд привилегий. Одна из самых приятных состоит в том, что после признания не нужно продлевать правообладание. То есть исключительное право закрепляется за заявителем навсегда. Это не только освобождает от затрат, но и предоставляет возможность передавать право в пользование за серьезную оплату.

Вторым преимуществом является более внимательное отношение к знаку со стороны экспертов. Обычный ТЗ проверяется специалистами Роспатента только по однородным товарам (услугам). То есть если заявитель продает шапки, то его ТЗ сравнят с уже зарегистрированными шапочными фабриками.

Иное дело общеизвестная марка. Ее символика попадает в исключительный перечень. Любой товарный знак будут сравнивать с общеизвестным на выявление совпадений. При этом заявленные товары во внимание не принимаются.

К общеизвестным маркам принадлежит символ соцсети Вконтакте. Сходное изображение невозможно зарегистрировать производителю наушников или мобильных телефонов. Привилегированная марка дает такое преимущество, что записано в законодательстве. Роспатент защищает брендовых производителей товаров и услуг от недобросовестной конкуренции.

Регистрация ТЗ разрешена только физлицам и ИП. Он нужен предпринимателям, производящим определенные товары или услуги длительное время, то есть серьезным участникам рынка. При принятии решения о приобретении права на ТЗ следует учитывать такие особенности:

  • процедура занимает длительное время (до 14 месяцев или больше);
  • стоимость ее зависит от количества товаров, подлежащих маркировке;
  • право закрепляется на десять лет.

Вывод: регистрировать ТЗ следует предпринимателям, имеющим серьезный бизнес, охватывающий большое число потребителей. Всем остальным лучше потратить средства на развитие и расширение клиентской базы.

Автор: Паняева Надежда